A digitális kampányok története Magyarországon (1996–2024)
  • Metaadatok
Tartalom: http://hdl.handle.net/10831/120034
Archívum: EDIT
Gyűjtemény: ELTE Folyóiratok, kiadványok
ELTE Folyóiratok, kiadványok (BTK)
Médiakutató
Cím:
A digitális kampányok története Magyarországon (1996–2024)
Létrehozó:
Bene, Márton
Merkovity, Norbert
Dátum:
2026
Téma:
digital campaign
Facebook dominance
online election campaign
social media
stealth campaigning
digitális kampány
Facebook-dominancia
közösségi média
lopakodó kampányolás
online választási kampány
Tartalmi leírás:
A tanulmány a magyarországi online választási kampányok történetét tekinti át a tudományos szakirodalom alapján, és négy szakaszban írja le a digitális kampányolás térnyerését. Az 1996 és a 2006 közötti kísérletezési korszakot a statikus párthonlapok és az alulról szerveződő, 2002-ben látványossá váló email-/SMS-vírusos mobilizáció jellemzi. 2006 és 2014 között az online eszközök integrálódnak a kampányeszköztárba, a web 2.0 és a blogok erősítik a perszonalizációt. 2014 és 2019 között Facebook-domináns, politikailag aszimmetrikus helyzet alakul ki: az ellenzék kompenzációs térként használja a platformot, a kormánypártok a hagyományos médiára támaszkodnak. 2019 után a digitális kampány „dominancia” fázisba lép, a kormányoldal is stratégiai prioritássá teszi a közösségi médiát, megjelenik a többplatformos kampány, nő a hirdetési költés, és terjednek a „lopakodó” kampányformák. A zárórész a platformok „TikTokizációja” és a kampányintegritás kihívásai felől jelöli ki a kutatás jövőbeli fókuszait.
Nyelv:
magyar
Típus:
info:eu-repo/semantics/article
Formátum:
application/pdf
Azonosító:
elte:10.55395/MK.2026.1.5
elte:1
elte:Médiakutató
elte:67
elte:55
elte:27
Létrehozó:
info:eu-repo/semantics/openAccess