Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában
  • Metaadatok
Tartalom: https://publikaciotar.uni-bge.hu/id/eprint/2626/
Archívum: BGE Publikációtár
Gyűjtemény: Állapot = Megjelent
Tárgyszó = fenntarthatóság
Tárgyszó = Marketing
Tárgyszó = kommunikáció
Típus = Könyv része
Tárgyszó = divat
Tárgyszó = Fenntartható divat
Cím:
Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában
Létrehozó:
Egedi Gerda
Furcsa Laura
Oravecz Titanilla
Szegedi Krisztina
Kiadó:
Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
Dátum:
2026
Tartalmi leírás:
A kommunikáció meghatározó szerepet tölt be a fenntartható divat társadalmi elfogadtatásában, különösen a használt ruházat esetében. A megfelelő kommunikáció hozzájárulhat a használt ruhákhoz kapcsolódó negatív társadalmi jelentéstartalmak feloldásához, mint a higiéniai kifogások vagy az alacsony társadalmi státusszal kapcsolatos előítéletek. Ezáltal támogatja a körforgásos gazdaság térnyerését, az erőforrások hatékonyabb felhasználását, valamint a textilhulladékok keletkezésének csökkenését. Kvalitatív kutatási módszerrel, fókuszcsoportos interjúkon keresztül vizsgáltuk a fiatal felnőttek fenntartható divattal kapcsolatos attitűdjét, egyéni fenntarthatósági törekvéseiket és használt ruha vásárlási szokásait. Az eredmények azt mutatják, hogy a fiatalok számára fontos szempont a fenntarthatóság a ruha vásárlás során, azonban elsősorban anyagi okok miatt nem jellemző rájuk a fenntartható ruházat vásárlása. Magyarországon a fiatalok nehéznek értékelik a használt ruha boltok elérhetőségét, viszont egyre nagyobb népszerűségnek örvend a Z generáció körében is a használt ruhák viselése. Az eredmények alapján a divatipari vállalatok számára javasolt lenne célzottan a fiatalokat megszólító kommunikációs stratégia kialakítása a fenntartható ruházattal kapcsolatban.
Nyelv:
magyar
Típus:
Könyv része
NonPeerReviewed
Formátum:
text
Azonosító:
Egedi Gerda és Furcsa Laura és Oravecz Titanilla és Szegedi Krisztina (2026) Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában. In: Researchers’ Day Conference Proceedings – Budapest University of Economics and Business 2025. Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem, Budapest, Magyarország, pp. 1-13. ISBN 978-615-6886-26-2
Kapcsolat: