A kereskedelmi márkás termékek megítélése a demográfiai tényezők tükrében
  • Metaadatok
Tartalom: https://ojs.bibl.u-szeged.hu/index.php/jelenkori_tars-gazd_folyamatok/article/view/47639
Archívum: Jelenkori társadalmi és gazdasági folyamatok
Gyűjtemény: Piaci stratégiák, fogyasztói magatartás és sportgazdaság
Cím:
Consumer Evaluation of Private Label Product Considering Demographic Factors
A kereskedelmi márkás termékek megítélése a demográfiai tényezők tükrében
Létrehozó:
Szűcs, Róbert Sándor
Kiadó:
Szegedi Tudományegyetem Mérnöki Kar
Dátum:
2026-03-16
Téma:
kereskedelmi márkák
fogyasztói attitűd
demográfiai tényezők
döntési fa
kiskereskedelem
Tartalmi leírás:
A kereskedelmi márkás termékek a kiskereskedelmi szektorban egyre fontosabb szerepet töltenek be, ezért fogyasztói megítélésük vizsgálata kulcsfontosságú. Jelen kutatás célja annak feltárása volt, hogy a demográfiai tényezők - különösen az életkor, a nem, az iskolai végzettség, a jövedelem és a lakóhely - miként befolyásolják a kereskedelmi márkák iránti attitűdöket. Az online kérdőíves felmérést 10264 fő töltötte ki, amelyből 8588 válasz került feldolgozásra. A kvantitatív adatelemzés során megoszlási viszonyszámokat, Khi-négyzet próbát, Cramer-féle asszociációs vizsgálatot és döntési fa modellt alkalmaztam. Az eredmények szerint a megkérdezettek 87,2%-a pozitív attitűdöt mutatott a kereskedelmi márkák iránt, elsősorban a fiatalabb, női, magasabb végzettségű és városi fogyasztók körében. A döntési faelemzés alátámasztotta, hogy az életkor és a nem a legmeghatározóbb tényezők. Következtetésként elmondható, hogy a kereskedelmi márkák mára a gyártói márkák erős versenytársaivá váltak, amelyhez differenciált marketingstratégia szükséges.
Nyelv:
magyar
Típus:
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Formátum:
application/pdf
Azonosító:
10.14232/jtgf.2026.1.153-167
Forrás:
Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok; Évf. 21 szám 1 (2026); 153-167
2676-9867
1788-7593
Kapcsolat:
Létrehozó:
Copyright (c) 2026 Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok