Digitális transzformáció és stratégiai partnerkapcsolatok a felsőoktatásban: A Debreceni Egyetem kommunikációs gyakorlatának empirikus vizsgálata
  • Metaadatok
Tartalom: https://ojs.bibl.u-szeged.hu/index.php/jelenkori_tars-gazd_folyamatok/article/view/47415
Archívum: Jelenkori társadalmi és gazdasági folyamatok
Gyűjtemény: Piaci stratégiák, fogyasztói magatartás és sportgazdaság
Cím:
Digital Transformation and Strategic Partnerships in Higher Education: An Empirical Study of the Communication Practice of the University of Debrecen
Digitális transzformáció és stratégiai partnerkapcsolatok a felsőoktatásban: A Debreceni Egyetem kommunikációs gyakorlatának empirikus vizsgálata
Létrehozó:
Kiss, Anikó Ilona
Soós, Mihály
Kiadó:
Szegedi Tudományegyetem Mérnöki Kar
Dátum:
2026-03-16
Téma:
B2B kommunikáció
intézményi együttműködés
felsőoktatási és vállalati kapcsolatok
kommunikációs modellek fejlődése
digitális technológiák a kommunikációban
Tartalmi leírás:
A tanulmány célja feltárni, hogyan működik a Debreceni Egyetem és vállalati/intézményi partnerei közötti kommunikáció, különösen a preferált csatornák, az információs igények és az egyetem új arculatának megítélése. A kutatásunk arra keresi a választ, hogy a B2B együttműködésekben milyen kommunikációs gyakorlatok bizonyultak hatékonynak, hogyan illeszkednek ezek a nemzetközi szakirodalomban megjelent trendekhez, illetve milyen fejlesztések járulhatnak hozzá a stratégiai partnerkapcsolatok elmélyítéséhez. A kutatás kvalitatív módszertant alkalmazott. Félig strukturált interjúk készültek a Debreceni Egyetem több vállalati és intézményi partnerével, amelyek elemzése tematikusan történt. A módszer lehetővé tette a kommunikációs csatornahasználatban, az arculat megítélésében, valamint az információs igényekben megjelenő visszatérő minták, prioritások és hiányterületek azonosítását. A megállapításokat összevetettük a releváns nemzetközi szakirodalommal, különös tekintettel a B2B kommunikáció digitalizációjára, a felsőoktatási márkaépítésre, továbbá az egyetem-ipar együttműködési modellekre. A partnerek elsősorban a professzionális, informatív és gyors csatornákat részesítik előnyben, mint a weboldal, a LinkedIn és a hírlevelek. Továbbá az interaktivitás, a személyre szabottság is fontos szerepet kap a kommunikációs igények kirajzolódásában. A közösségi média felületek szerepe másodlagos, bár arculati szempontból fontosak. Jelentős igény mutatkozott a folyó kutatásokról, együttműködési lehetőségekről és innovációs projektekről szóló rendszeres tájékoztatás iránt. A válaszadók többsége pozitívan értékelte az egyetem új arculatát, amelyet modernnek, professzionálisnak és egységesnek tartottak. Az eredmények illeszkednek a korábbi kutatásokhoz, amelyek a digitális csatornák egyre erősödő stratégiai szerepét és a vizuális identitás jelentőségét hangsúlyozzák a felsőoktatási B2B kapcsolatokban.
Nyelv:
magyar
Típus:
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Formátum:
application/pdf
Azonosító:
10.14232/jtgf.2026.1.125-138
Forrás:
Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok; Évf. 21 szám 1 (2026); 125-138
2676-9867
1788-7593
Kapcsolat:
Létrehozó:
Copyright (c) 2026 Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok