„Szíves megtekintésre”: A könyvújdonságok házhoz küldése, mint a 18–20. századi magyar könyvterjesztés egyik szükséges eszköze
  • Metaadatok
Tartalom: https://ojs3.mtak.hu/index.php/mksz/article/view/18530
Archívum: Magyar Könyvszemle
Gyűjtemény: Tanulmányok
Cím:
“On Approval”: Delivering New Books to Customers as a Necessary Tool of Hungarian Book Distribution from the 18th to the 20th Century
« À consulter »: La livraison à domicile des nouveautés littéraires, un outil indispensable à la distribution des livres en Hongrie aux XVIIIe-XXe siècles
„Szíves megtekintésre”: A könyvújdonságok házhoz küldése, mint a 18–20. századi magyar könyvterjesztés egyik szükséges eszköze
Létrehozó:
Farkas, Judit Antónia
Kiadó:
Bölcsészettudományi Kutatóközpont - Országos Széchényi Könyvtár
Dátum:
2025-12-29
Téma:
Tartalmi leírás:
A tanulmány egy a német könyvkereskedőktől átvett könyvterjesztési gyakorlatot, a könyvújdonságok házhoz küldésének magyarországi alkalmazását mutatja be egy-egy 18–20. századi példán keresztül a könyvkereskedők és a vásárlók nézőpontjából. A magyar könyvek alacsony felvevőpiaca miatt a könyvkereskedők nem várhattak arra, hogy a vásárló betérjen az üzletbe, hanem erőfeszítéseket kellett tenniük a könyvek kelendőségének fokozása érdekében. Ennek egyik leghatékonyabb eszköze a direkt marketing volt, vagyis a könyveket postai úton vagy kihordóval elküldték megtekintésre a törzsvásárlóknak. A könyvkereskedők azért is használták ezt a módszert, hogy a köztiszteletben álló bibliofil és törzsvásárlók kedvében járjanak. Az üzleti gyakorlat akkor volt kockázatmentes, ha a könyvkereskedő jól ismerte vásárlója érdeklődését, a vásárló pedig előzetesen elfogadta a feltételeket: amennyiben nem kívánta megvásárolni a könyvet, egy meghatározott időn belül vissza kellett azt küldenie a könyvesboltba felvágatlanul és sértetlen állapotban. Törzsvásárlóik megtartása érdekében leginkább a kisebb forgalmú, vidéki könyvárusok voltak rászorulva arra, hogy ne tegyék szóvá, ha a határidőn túl vagy sérülten érkezett vissza a könyv, hiszen ez volt számukra az eladás egyik legbiztosabb eszköze. A könyvkereskedők közül voltak olyanok, akik visszaéltek a módszerrel, és kéretlen küldeményekkel zaklatták a fogyasztókat. A megtekintésre küldött könyvújdonságok gyakorlatát leginkább azoknak a nagyobb forgalmú, vásárlóik érdeklődési körét jól ismerő könyvkereskedéseknek érte meg alkalmazni, akik művelt, sokat olvasó és nagy könyvtárral rendelkező, magas társadalmi státuszú és/vagy szellemi foglalkozást űző, megbízható ügyfelekkel rendelkeztek.
Nyelv:
magyar
Típus:
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Szakértő által átnézett cikk
Formátum:
application/pdf
Azonosító:
10.17167/mksz.2025.3.355-370
Forrás:
Magyar Könyvszemle; Évf. 141 szám 3 (2025): Magyar Könyvszemle; 355-370
0025-0171
Kapcsolat:
Létrehozó:
Copyright (c) 2025 Magyar Könyvszemle