Magánklinikákkal kapcsolatos asszociációk összegzése memetikai észlelési térkép segítségével
  • Metaadatok
Tartalom: https://journal.recreationcentral.eu/recreation/article/view/206
Archívum: Recreation
Gyűjtemény: Mental health
Cím:
Summarizing associations related to private clinics using a memetic perception map
Magánklinikákkal kapcsolatos asszociációk összegzése memetikai észlelési térkép segítségével
Létrehozó:
Tessényi, Judit
Katona, Norbert
Kiadó:
Dátum:
2024-05-28
Téma:
asszociáció
memetika
gondolattérkép
márkanév
egészségügyi szolgáltatások
Tartalmi leírás:
A tanulmány fókuszában a márkaasszociációk és az egészségügyi intézmények neveivel kapcsolatos fogyasztói attitűdök feltérképezése áll. A vizsgálat kiinduló kutatási kérdése az egészségügyi intézményekkel kapcsolatos márkanév-asszociációk, fogalmi térképek feltérképezését és elemzését célozza, a fogyasztói percepciók és attitűdök jobb megértése céljából. A vizsgálat során kvalitatív fókuszcsoporttechnikát használtunk a márkaasszociációk fogalmi térképeinek létrehozásához, amelyeket azután összesítettünk és kategorizáltunk. Az elsősorban pozitív asszociációkra és a pozitív márkajellemzők erősítésére vonatkozó márkaépítési követelmények beigazolódtak. Az eredmények alapján gyakorlati javaslatként megfogalmazható, hogy az intézményeknek érdemes fenntartani és továbbfejleszteniük márkaépítő tevékenységeiket, különös figyelmet fordítva a könnyen replikálható és a márka pozitív asszociációit erősítő mémekre. A további vizsgálati területek közé tartozik az asszociáció időbeli stabilitásának longitudinális elemzése; az észlelések mélyebb kvalitatív elemzése; demográfiai vagy klinikai csoportok összehasonlítása.
Nyelv:
magyar
Típus:
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Formátum:
application/pdf
Azonosító:
10.21486/recreation.2024.14.1.6
Forrás:
recreation; Évf. 14 szám 1 (2024): recreation; 29-32
3003-9509
2064-4981
Kapcsolat:
Létrehozó: