Munkáltatói márka és a márkaépítés koncepciójának fejlődési útja
  • Metaadatok
Tartalom: https://ojs.bibl.u-szeged.hu/index.php/jelenkori_tars-gazd_folyamatok/article/view/46002
Archívum: Jelenkori társadalmi és gazdasági folyamatok
Gyűjtemény: Vállalkozás és menedzsment
Cím:
Employer Branding and the Path of Brand Development
Munkáltatói márka és a márkaépítés koncepciójának fejlődési útja
Létrehozó:
Farkas, Attila
Filep, Roland
Dajnoki, Krisztina
Kiadó:
Szegedi Tudományegyetem Mérnöki Kar
Dátum:
2024-12-28
Téma:
szervezeti imázs
szervezeti arculat
brand
munkavállalói márkázás
munkaadói értékajánlat
munkaerőpiac
munkaerőhiány
Tartalmi leírás:
Az elmúlt két évtizedben hazánkban is egyre fontosabbá vált, hogy a hagyományos HR eszközök alkalmazása mellett a szervezetek új módszereket, eszközöket, stratégiákat alkalmazzanak annak érdekében, hogy a számukra szükséges potenciális munkaerőt megszerezzék, illetve a jelenleg rendelkezésükre álló dolgozókat megtartsák. A digitalizáció és a mesterséges intelligencia megjelenése további lehetőségeket teremtett ennek a területnek a fejlődésére is. Célul tűztük ki a munkáltatói márka és a márkaépítés definíciós hátterének és kibontakozásának elemzését. Az eredmények alapján a munkáltatói márka olyan előnyöket jelent, amely képes vonzó képben feltüntetni a szervezetet. A munkáltatói márkaépítés pedig olyan folyamatos értékteremtő tevékenység, melynek eredményeként elérhető a tehetséges munkavállalók megszerzése, és a kiváló dolgozók megtartása, a fluktuáció csökkentése, és a kapcsolódó költségek minimalizálása. A munkáltatói márka koncepciójának megjelenését követően a bőséges munkaerőkínálatnak köszönhetően viszonylag hosszú idő telt el a definíciós háttér megalkotásig, a kínálat szűkülése kellett hozzá. A munkáltatói márka formálódására a munkaerőpiacra lépő Y generáció a digitalizáció révén volt jelentős hatással, napjainkban pedig a mesterséges intelligencia megjelenése a személyre szabott lehetőségek miatt jelent újabb előrelépést.
Nyelv:
magyar
Típus:
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Formátum:
application/pdf
Azonosító:
10.14232/jtgf.2024.3-4.79-95
Forrás:
Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok; Évf. 19 szám 3-4 (2024); 79-95
2676-9867
1788-7593
Kapcsolat:
Létrehozó:
Copyright (c) 2025 Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok