A márkaérték bemutatásának kihívásai: Technológiai és luxusmárkák empirikus vizsgálata
  • Metaadatok
Tartalom: https://journals.lib.uni-corvinus.hu/index.php/vezetestudomany/article/view/1562
Archívum: Vezetéstudomány
Gyűjtemény: Special Issue: Accounting
Cím:
Challenges of presentation of brand value: Empirical study on technology and luxury brands
A márkaérték bemutatásának kihívásai: Technológiai és luxusmárkák empirikus vizsgálata
Létrehozó:
Martin, Kíra
Szilágyi, Nándor
Kiadó:
Dátum:
2024-11-28
Téma:
márkaérték
számvitel
pénzügyi kimutatások
technológiai márkák
luxusmárkák
Tartalmi leírás:
Az elmúlt évtizedek gazdasági és társadalmi változásainak következtében az immateriális eszközök – köztük a márka is – egyre meghatározóbb szerepet töltenek be a gazdaságban, a vállalatok stratégiai és üzleti döntéseiben. Mindezek ellenére a márkaérték számviteli kezelése még megoldatlan, pedig a márkaértékelésnek elméletben és gyakorlatban is számos módszere alakult ki. Jelen tanulmány célja, hogy gyakorlati példákon keresztül megvizsgálja a márka fontosságának, ezzel összefüggésben a bemutatásának, valamint a márkaérték nagyságának és jelentőségének kérdéseit, kitérve a mérés szubjektivitásának problémájára is. A kutatás a kvalitatív terepkutatás paradigmái közé tartozó összehasonlító esettanulmány-elemzés módszerét használta. Ennek segítségével technológiai és luxusmárkák esetein keresztül igazolást nyert, hogy a márkák a vállalatok üzletmenetében, árazási politikájában és akvizíciós tevékenységében kiemelt szerepet töltenek be. A kutatás megállapította továbbá, hogy a márkák piaci értékének aránya a vállalatok mérlegében szereplő vagyonához képest jelentős, és a saját előállítású márkák esetében a bemutatás módja, míg a vásárolt márkák kapcsán azok értékelése jelent kihívást.
Nyelv:
magyar
Típus:
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Formátum:
application/pdf
Azonosító:
10.14267/VEZTUD.2024.KSZ.03
Forrás:
Vezetéstudomány / Budapest Management Review; Évf. 55 (2024): Különszám; 30-40
3057-9376
0133-0179
Kapcsolat:
Létrehozó: