Vásárlói szokások vizsgálata a hódmezővásárhelyi Interspar áruházban
  • Metaadatok
Tartalom: https://ojs.bibl.u-szeged.hu/index.php/jelenkori_tars-gazd_folyamatok/article/view/33477
Archívum: Jelenkori társadalmi és gazdasági folyamatok
Gyűjtemény: Gazdálkodás és Piackutatás
Cím:
Vásárlói szokások vizsgálata a hódmezővásárhelyi Interspar áruházban
Létrehozó:
Seres, Márta Dóra
Kiadó:
Szegedi Tudományegyetem Mérnöki Kar
Dátum:
2015-01-01
Téma:
consumer behavior
shopping mall
Hódmezővásárhely
special offers
fogyasztói magatartás
bevásárlóközpont
Hódmezővásárhely
akciók
Tartalmi leírás:
The topic of my research is the analysis of consumer behavior at a shopping mall in Hódmezővásárhely. In the research questionnaire survey I examined the turnover and consumption of the store and the store's own brand of products. Besides the above mentioned topics I have also examined the influence o f a discount strength and quality of the marketed products. The survey found that there is a significant difference in income and quality o f private label products. The store tends to be much more visited on weekends and Fridays by the consuming public than other days of the week. I did not find a relationship between the tendency of the quality perception and consumption of private label products. I would be able to conclude from the results that the store should increase the marketing activities on less frequented days, which would increase store sales and the popularity of their own branded products. The store marketing activities (special offers) have a significant impact on the consumer choice , therefore for the examined mall it would be worth increasing their marketing activity.
Kutatásom témájául a fogyasztói magatartás vizsgálatát választottam egy hódmezővásárhelyi hipermarketben. Kérdőíves felméréssel vizsgáltam az áruház látogatottságát és a saját márkás termékeivel kapcsolatos vásárlási szokásokat. Az említett témakörök mellett vizsgáltam az akciók befolyásoló erejét és a forgalmazott termékek minőségét.A felmérésből kiderült, hogy szignifikáns eltérés található a jövedelem és a saját márkás termékek minőségének a megítélése között. Az áruházat hétvégén és pénteken sűrűbben látogatja a fogyasztó közönség a hét többi napjához képest. A minőség megítélése és a saját márkás termékek fogyasztása között nem találtam tendenciaszerű összefüggést. Az eredményekből levonható az a következtetés, hogy az áruháznak érdemes a marketingtevékenységet növelni, hogy a kevésbé látogatott napokon is emelkedjen a forgalom és növekedjen a saját márkás termékeknek a népszerűsége. Az áruház marketingtevékenysége (azon belül az akciók) érdemben befolyásolja a fogyasztók döntését, így érdemes a marketing aktivitás fokozása.
Nyelv:
magyar
Típus:
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Formátum:
application/pdf
Azonosító:
10.14232/jtgf.2015.1.41-50
Forrás:
Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok; Vol 10 No 1 (2015); 41-50
Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok; Vol. 10 Núm. 1 (2015); 41-50
Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok; Vol. 10 No 1 (2015); 41-50
Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok; Évf. 10 szám 1 (2015); 41-50
2676-9867
1788-7593
Kapcsolat: